2012年11月份的电风扇市场，美的再度成为领头羊，获得了37.7％的用户关注。艾美特和格力分别获得了19.4％和18.1％用户的欢迎。产品方面，美的 FS40-8E1荣登产品关注榜首位，此外，101-200元和落式等产品特点为大众所爱。

报告要点：

•品牌关注格局：受季节性因素影响，电风扇市场面临着销售淡季，与此同时主流品牌领先地位明显，故而较上月相比，本月的品牌关注排名没有任何变化。美的、艾美特和格力再度凭较高关注比例稳居前三甲位置。

•产品关注格局：美的 FS40-8E1荣登产品关注榜首位。此外，101-200元和落式产品等特点均为大众所爱。

•案例分析：美的本月的关注份额波动频繁但不剧烈，整月波动范围在35.9％-39.4％之间。此外，其品牌产品数量最多，单品关注率同样最大。

一、品牌关注格局

•美的成为电风扇市场领头羊

2012年11月，美的再度凭最大关注份额在电风扇市场处于“领头羊”地位，获得了37.7％的用户欢迎。艾美特列居第二，所获关注份额接近两成，与此同时与格力人气旗鼓相当，格力为18.1％。而其余品牌所获关注份额均较少。

•本月电风扇市场品牌排名未发生改变

在电风扇市场，由于美的、艾美特和格力已经席卷了较为庞大和稳固的用户群，合计关注份额达到75.2％之多，故而使得其他品牌所获的关注份额均较少，竞争显得不那么激烈，近而排名未发生变化。

二、产品关注格局

（一）产品关注型号

•美的产品为品牌增光添色

本月，入围电风扇产品关注榜的前十款产品分属于美的、艾美特、诺格和格力四家品牌。美的上榜6款产品，其不仅为数最多，且美的 FS40-8E1更是为其品牌增光添色，荣登产品关注榜冠军位置。此外，艾美特上榜2款产品，而诺和和格力分别仅上榜1款产品。

•落式和60w功率产品最受欢迎

从用户最喜爱的十款产品参数来看，列居冠军位置的美的 FS40-8E1为落式，50w功率的产品，售价139元。在所有上榜产品中可堪称为性价比较高的一款产品。但售价更为低廉的为格力 FDK-40，仅售118元，同样为落式产品，但功率为55w，排位第七。与其价位相反，美的 AD120-FR售价最高，为786元，其为塔扇60w功率。

此外，综合而言，落式产品最为大众，上榜产品多达7款，60w功率极具使用普及化趋势，上榜数量达到5款之多。

（二）价格段结构

•百余元产品最受市场认同

从用户最为关注的电风扇价格来看，101-200元金额产品最受用户青睐，关注份额达到44.4％。列居第二的201-300元价位产品，获得了21.0％的用户认可。而501-1000元、301-500元和百元之下的产品所获关注份额较为接近。而唯有千元之上价位产品的市场最为清淡。

（三）产品类型

•落式产品受到了超五成用户认可

在不同摆放方式的产品里，用户最习惯用于落式的产品，其受到了超过五成的用户认可。其次，台式产品关注比例为24.7％。而其他产品所获关注份额均较少。

（四）产品功率

•实用性强、性价比高的产品最受关注

由于功率适中的产品既实用又具有较强性价比，因此受到了大众的广泛欢迎。分析数据显示，用户倾向于购买50w-60w功率产品。具体来看，60w功率产品关注用户最多，受到了近四分之一用户的青睐，而55w和50w功率所获关注份额较为接近，分别凭15.7％和14.9％的成绩排列在亚、季军的位置。

三、案例分析

（一）11月走势分析

•美的人气波动频繁但不剧烈

从美的本月的关注比例波动情况来看，虽为前高后低的走势格局，但其整体走势较为平稳，整月的波动幅度维持在35.9％-39.4％之间，波动范围不超过3.5个百分点。但其波动频繁、不规则，每日较前一日相比人气都具有1％上下的波动幅度。

（二）产品数量对比

•三家主流品牌产品数量相距不大

从三家主流品牌市售的产品数量来看，其差距不大。但具体来看，美的的是仅有的一家拥有百款产品的品牌，数量达到110款。而数量最为接近的为格力和艾美特，仅差3款，分别为82款和79款。

（三）单品关注率对比

•美的单品竞争力最强

从三家主流品牌的单品关注率来看，美的不仅产品数量最多，同时单品竞争力最强，成为最具市场主导力的品牌。其单品关注率为0.34％，领先艾美特1个百分点。而格力与艾美特则相近，仅差0.02个百分点，分别为0.22％和0.24％。